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來(lái)源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理

從醒來(lái)的那一刻，我們就被廣告包圍了：它出現(xiàn)在我們的咖啡杯上、電視上，回家路上也充斥我們眼前。但我們總能關(guān)掉它，將它逐出視線(xiàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）是一種新方式，將數(shù)字化的體驗(yàn)呈現(xiàn)在我們的虛擬世界。

如今的生活與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)下的生活，區(qū)別就在于你可以避開(kāi)廣告。

有了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，就再也沒(méi)有阻隔與界限——除非我們?nèi)藶樵O(shè)定。

向過(guò)去學(xué)習(xí)

讓我們回到21世紀(jì)初：網(wǎng)站都是800x600尺寸，用table構(gòu)建。一種新的廣告形式正在醞釀，它將成為自Ally McBeal的跳舞嬰兒以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上最招人煩的東西。

彈窗廣告。

彈窗采用了最直截了當(dāng)?shù)姆绞剑ㄟ^(guò)占據(jù)人的視野來(lái)奪取注意力。提到自動(dòng)播放音頻的彈窗時(shí)，一位Nielsen研究的測(cè)試用戶(hù)寫(xiě)道：

“如果有什么比彈窗還糟糕的，那就是這個(gè)了。我討厭這種廣告。極度討厭。”

隨著我們掌握如何在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的維度中傳遞信息，事情就開(kāi)始變得棘手。但是這次，讓我們?yōu)榱擞脩?hù)體驗(yàn)，拋棄彈窗和笨重的廣告吧。

如何觸達(dá)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的使用者，而不使他厭惡：

• 學(xué)習(xí)用戶(hù)的社交節(jié)奏，作出響應(yīng)
• 有選擇加入，而非全部加入
• 收集行為線(xiàn)索，解讀興趣
• 采用影響程度低的方式，比如消息推送
• 基于真實(shí)世界，構(gòu)建實(shí)體的廣告模型，例如戶(hù)外廣告
• 大膽探索新的溝通模式

用戶(hù)設(shè)定社交活動(dòng)的度量

我的社交節(jié)奏類(lèi)似這樣：

• 早晨：獨(dú)自工作
• 下午：探索、與人交談
• 晚上：與家人共度

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)當(dāng)補(bǔ)充與改善社交節(jié)奏，不必時(shí)常調(diào)整參數(shù)就更好了。

在我想象中，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)該是這樣改善社交節(jié)奏的：

• 早晨：優(yōu)先展現(xiàn)郵件和Slack、Basecamp這類(lèi)應(yīng)用，同時(shí)關(guān)閉娛樂(lè)與廣告頻道
• 下午：打開(kāi)社交開(kāi)關(guān)，讓我與朋友連線(xiàn)，提供寬泛的娛樂(lè)與廣告內(nèi)容
• 晚上：切換回家庭優(yōu)先模式：交流、安排日程，寫(xiě)下買(mǎi)一加侖牛奶的便簽

廣告有選擇進(jìn)入

你正在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)一雙鞋，結(jié)賬過(guò)程中，商家問(wèn)你是否可以給你發(fā)送郵件和文字通知，并且愿不愿意下載他們的應(yīng)用。你可以選擇接受，或叫他們走開(kāi)。

同樣的模式也適用于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，但是觸發(fā)方式可能不同。我們看看增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備可能會(huì)如何收集行為線(xiàn)索，解讀興趣。

發(fā)現(xiàn)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備可以通過(guò)觀察你的行為，呈現(xiàn)你的感興趣程度。

關(guān)注
你在一則增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)內(nèi)容上逗留了一定時(shí)長(zhǎng)。設(shè)備將之解讀為感興趣，于是提供額外的內(nèi)容。

接受
你采取行動(dòng)接受這些內(nèi)容。它可以是一個(gè)手勢(shì)、語(yǔ)音指令，或是眨眼。

體驗(yàn)
內(nèi)容在你周?chē)归_(kāi)，切換現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)。

退出
退回最初狀態(tài)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)世界會(huì)和當(dāng)前世界一樣，但有一些額外信息。再舉2例來(lái)說(shuō)明它可能的形態(tài)。

1. 通知推送

接受通知推送時(shí)，有3種典型選擇：

1. 忽略它，任它消失
2. 關(guān)閉后續(xù)通知推送
3. 查看詳情

推送的時(shí)間與注意力成本相對(duì)較低，不像彈窗，它對(duì)用戶(hù)是可選的。可選這一點(diǎn)至關(guān)重要。

2. 戶(hù)外廣告

你走在充斥著海報(bào)的墻邊。其中一張吸引了你的眼球，你走近查看詳情。這是種古老卻仍然有效的交互方式，因?yàn)樗芎?jiǎn)單。在廣告的世界中，這就是戶(hù)外廣告（OOH）。

OOH存在于高人流量的區(qū)域，有各種形式，例如廣告牌、售貨亭、海報(bào)和交通工具表面。

2條將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)用于戶(hù)外廣告的論點(diǎn)：

1. 廣告圖像能被機(jī)器視野識(shí)別
2. 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)可以強(qiáng)化戶(hù)外廣告，或使它在用戶(hù)的頭戴設(shè)備中唯一定制。

有人會(huì)設(shè)定增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的界限。可能也會(huì)有某些無(wú)廣告的行政區(qū)。或許建筑會(huì)向增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告收費(fèi)，也可能它會(huì)受制于言論自由。現(xiàn)在預(yù)測(cè)為時(shí)過(guò)早，但我相信未來(lái)會(huì)更加多彩而活躍。

設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新應(yīng)用時(shí)，要探索新的交互模式——不要在新時(shí)代來(lái)臨之際，繼續(xù)沿用陳舊的方式。

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