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每到一年一度的大促季，會場、頁面、互動游戲，都在緊張設(shè)計之中，這些精美的頁面和互動游戲，如何與用戶產(chǎn)生聯(lián)系？必然需要一條與用戶連接的紐帶 —— 它就是BANNER。有些人可能認為資源位的設(shè)計相對簡單，但其實不然，小小的資源位承載著重大的使命，設(shè)計上自然也是下了一番功夫，那這一次的雙11我們是怎么做的？請聽我細細道來…..

曦村：在設(shè)計前期，做大致規(guī)劃，是很有必要的，在大促中雖然會有很多變化，但，做規(guī)劃會幫助我們在大方向上不出錯，這次，從了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏 – 前期風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)定 – 突出品牌增強識別度 – 制定規(guī)范提升效率等幾個方面去做，有了這個框架，這一次的設(shè)計過程還是相當絲滑滴！那具體是怎么做的呢？

一、了解業(yè)務(wù)背景及節(jié)奏

今年雙11以“全球化”為主題，從主題來看，說明整體方向走國際路線，設(shè)計必然要高端大氣上檔次。不但如此，今年還要突出品牌化！品牌核心元素必須貫穿始終，讓用戶有明顯的感知，設(shè)計與設(shè)計之間保持統(tǒng)一，傳遞相同的心智。

三個關(guān)鍵詞說明了我們這次品牌的大致方向：

品牌核心元素給了我們比較明確的圖形參考。

了解整體設(shè)計節(jié)奏：

二、制定風(fēng)格及創(chuàng)意

為何要制定風(fēng)格及創(chuàng)意？

因為Banner是為會場引流的，須配合會場給用戶傳遞相同的心智，前期的風(fēng)格及創(chuàng)意的思考，為后期的設(shè)計助力不少。

根據(jù)每個時期主題的變化，我們需要準備多個創(chuàng)意，這樣才能緊跟主題的變化，有多種方案可選。

會場設(shè)計：

會場根據(jù)整體節(jié)奏分為三個時間段，造勢期間－主要運用了貫穿品牌的線條及貓頭元素，各國國旗烘托了全球化的主題 ／ 預(yù)熱期間－主要突出了貨品與貓頭 ／ 正式期間－以金色渲染出狂歡的氣氛。

根據(jù)以上主題變化做了風(fēng)格方向及創(chuàng)意探討，以下是腦爆方案：

在前期探討時，腦爆了多種方案，然后根據(jù)每個時段的主題變化，選擇合適的創(chuàng)意及風(fēng)格。

接下來舉幾個例子，造勢期間以全球化為主題，我們思考了全球化，有匯聚各國好貨的概念，創(chuàng)意如下：

商品拼接組成圖形的創(chuàng)意，正好符合各國好貨匯聚的概念，貨品與品牌核心元素的完美結(jié)合，用國旗彩條作為輔助元素，突出了天貓與全球化概念的融合，并且讓商品組成或者溶于貓頭，也體現(xiàn)了這一點！

創(chuàng)意參考：

隨著時間臨近雙11，需營造緊張，緊迫，激動期盼的氛圍，以狂歡為主題，創(chuàng)意如下：

商品與毛筆字結(jié)合，營造出最后關(guān)頭的瘋狂以及緊張，增強了狂歡的氛圍。以手勢為創(chuàng)意點，一是今年大部分用戶都用手機購物，手的元素具有親和力，二為手勢作為倒計時數(shù)字的表現(xiàn)形式較為新穎，手勢也有其他含義，比如豎起大拇指為點贊等。色彩上也與會場相呼應(yīng)，看起來較為統(tǒng)一。

創(chuàng)意參考：

當然還有很多創(chuàng)意及風(fēng)格運用，這里就不一一講解了，從這個思路，大概也可以看出一二，這次我們是做了充分的準備，一個創(chuàng)意庫，讓我們整個設(shè)計過程井然有序，且能在緊急突發(fā)的狀況時，及時更換創(chuàng)意，保證較好的活動效果。

三、識別度及差異性

為何要增強識別度，差異性？

原因其實很簡單，雙11期間，各大電商平臺幾乎都做活動，用戶又怎么能在茫茫圖海中認出我們？抄襲，模仿更讓用戶視覺疲勞，怎么能脫穎而出呢？

案例：

在大促這個時間緊迫又設(shè)計資源缺乏的時期，很容易讓人感到疲軟，設(shè)計大同小異，沒有太多的特色與區(qū)別，所以，打破這種局面，是接下來的重點。

在茫茫圖海里，能夠讓人眼前一亮是我們追求的效果，與其他平臺設(shè)計形成差異，也是我們的使命。其實在設(shè)計之前，我們就希望這次的設(shè)計能夠區(qū)別于以往，有特色，有記憶點。那怎樣才能讓用戶認準我們的雙11？你猜得沒錯，那就是我們品牌的核心元素－貓頭??！為了讓用戶能夠強烈感受到品牌，我們就要重復(fù)重復(fù)再重復(fù)的強調(diào)！就像腦白金的廣告，一日三次，定能給人留下深刻印象，重復(fù)的感覺著實也是魔性的！對，是魔性的步伐!

解析魔性關(guān)鍵詞：

從這些關(guān)鍵詞中，也可以尋找出一些設(shè)計元素及方向了！再結(jié)合品牌核心元素貓頭，一張與眾不同的banner就此誕生了。

案例：

這次雙11大促的設(shè)計，有幾個點，是與以往不同的，空間感，刻畫貓型元素，輕質(zhì)感。

字體上我們運用了投影，營造空間感，使其看起來有層次，貓型的元素也顯而易見，在商品的處理上，沒有運用厚重的投影，而是運用了商品本身的質(zhì)感，未加太多的，質(zhì)感輕薄，看起來清新脫俗！

重復(fù)的連續(xù)紋樣，讓人產(chǎn)生暈眩的效果，抓人眼球，同時也使品牌元素更加突出，并且在色彩上也使用了較為鮮亮的顏色，增強了視覺效果。新的嘗試當之無愧成為了點擊之王，模版中的戰(zhàn)斗機。從數(shù)據(jù)上看，此套BANNER成為當日焦1中點擊最高的，確實提升了活動效果！

從空間感，圖形元素，及背景這幾方面，做了形式上的創(chuàng)新，并且識別性極高，讓人難以模仿，又能很快抓住用戶眼球，是一次很不錯的嘗試！

四、規(guī)范

在大促期間，資源位數(shù)量多如牛毛，如此大工作量，光憑幾個人的力量是完不成，借助外部力量是必然的，那如何讓溝通更，成本更低，這是我們需要思考的。

還有類目運營需要推廣活動會場，日日都有焦點，設(shè)計素材的審核工作量也不??！面對這些問題，我們確實思考了一番，日常的規(guī)范是必然要做的，標注清楚，減少溝通成本，其次是，產(chǎn)出的模版，如何讓外部設(shè)計師易于延展？經(jīng)過思考，我們在字體上沒有去做不必要的變形，這并非偷懶，而是正真考慮到模版的實用性及延展。

當然，字體是非常重要的，不做任何設(shè)計，也不合適，所以我們使用了輕質(zhì)感，增加一些空間感，這樣既便于延展及修改，又有設(shè)計感，一舉兩得。

五、總結(jié)

本次負責(zé)資源位的經(jīng)歷，讓我對品牌有了更深的了解，如何體系化的設(shè)計及如何在品牌的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。從節(jié)奏的把控，適應(yīng)主題的變化，設(shè)計創(chuàng)意探討風(fēng)格制定，如何配合雙11其他相關(guān)設(shè)計，保持設(shè)計的統(tǒng)一性。以及規(guī)范制定的重要性等，什么才是優(yōu)質(zhì)模版，如何提升工作效率及提升活動效果，都積累了不少經(jīng)驗。希望能給大家一些啟發(fā)。

最后一起來回顧一下雙11期間的banner：

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