2019-4-29 濤濤
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為了和大家分享關(guān)于設(shè)計(jì)趨勢(shì)的見解，ISUX 研究了 2019 年至 2020 年的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。沒有必要去遵循年度設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告，但是否意識(shí)到這一趨勢(shì)，對(duì)設(shè)計(jì)師來講卻非常重要。首先，我們總結(jié)了平面設(shè)計(jì)的總體趨勢(shì)，同時(shí)也研究了從 Zepeto app 和 Memoji 開始的，最近擴(kuò)展出來的 IP 形象設(shè)計(jì)和角色設(shè)計(jì)趨勢(shì)。在本文中，我們想分享 ISUX 設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告的第一部分「圖形設(shè)計(jì)趨勢(shì)」。在這一部分里，我們展示了當(dāng)下各種品牌和動(dòng)態(tài)圖形的案例，總結(jié)了 12 個(gè)值得注意的平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
排版一直是設(shè)計(jì)的重要元素，也是傳達(dá)品牌強(qiáng)烈信息的手段。從去年開始，粗大的無襯線字體和強(qiáng)有力的排版被應(yīng)用到許多品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中，這使得它成為平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)的一部分。此外，也有越來越多的品牌采用動(dòng)態(tài)和反映了 3D 趨勢(shì)的三維字體版式設(shè)計(jì)。
1. 動(dòng)力學(xué)排版海報(bào)
這張動(dòng)態(tài)排版海報(bào)不是簡(jiǎn)單地放置圖形和文字，而是將移動(dòng)的 3D 文字放在固定的圖形上，傳達(dá)新的視覺印象。這些圖形主要通過 SNS 以短循環(huán)視頻的形式共享。
2. Uber 品牌識(shí)別
Uber 開發(fā)了一種無襯線字體用于品牌 logo 的再設(shè)計(jì)，并將其貫穿于整個(gè)品牌系統(tǒng)。采用了這些品牌字體的動(dòng)態(tài)海報(bào)，更為有力地傳達(dá)出 Uber 的品牌信息。
3. Squarespace 品牌識(shí)別
Dia studio 常將動(dòng)態(tài)文字應(yīng)?于品牌項(xiàng)?，「Squarespace」是其代表作品之一。
4. FAD 視覺圖形
以 3D 形態(tài)傳遞活動(dòng)信息的版面設(shè)計(jì)，就像禮品包裝一樣。這種循環(huán)的 GIF 圖也作為品牌主圖形被運(yùn)用。
5. 韓國(guó)女性耐克運(yùn)動(dòng)廣告
韓國(guó)藝人支持女性主觀活動(dòng)的耐克運(yùn)動(dòng)廣告，也采用了大膽的哥特式字體。這些由 Guteform 設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)的字體有基本的延展形式，同時(shí)有一個(gè)系統(tǒng)能延展成更為寬大的形式以適配媒體的比例。這種動(dòng)態(tài)化的強(qiáng)烈的排版?zhèn)鬟f了活動(dòng)信息，和其他設(shè)計(jì)元素的互動(dòng)，最大限度地發(fā)揮了圖形效果。
隨著 Instagram 用彩色漸變作為品牌色，漸變趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)好幾年。最近品牌，UI 和包裝的圖形設(shè)計(jì)都采用明亮而強(qiáng)烈的對(duì)比色，這種趨勢(shì)不僅應(yīng)用于設(shè)計(jì)，也應(yīng)用于攝影。強(qiáng)烈的色彩組合，夢(mèng)幻的色調(diào)和彩色漸變有望應(yīng)用于 2019 年的整體設(shè)計(jì)。
1. APP 圖標(biāo)設(shè)計(jì)
△ 越來越多的手機(jī) APP 圖標(biāo)使用漸變色
最近，許多移動(dòng)應(yīng)用程序在其圖標(biāo)設(shè)計(jì)上應(yīng)用了彩色漸變。
2. 歐洲體育 – 2018 平昌冬奧會(huì)品牌識(shí)別
歐洲體育臺(tái) 2018 年平昌冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播也將強(qiáng)對(duì)比和漸變色運(yùn)用于多數(shù)場(chǎng)景中，包括標(biāo)志、圖形和攝影。熒光圖形和深?背景的對(duì)比，尤為深刻地凸顯了冬季運(yùn)動(dòng)的感覺。
3. 籃球永遠(yuǎn)品牌識(shí)別
△ @Notreal
NBA 新聞廣播公司品牌重塑項(xiàng)目所使用的，諸如彩色漸變和大膽排版的設(shè)計(jì)方法，也反映了的趨勢(shì)。他們創(chuàng)作了一個(gè)系統(tǒng)，通過各種顏色，字體和布局的應(yīng)用，可以產(chǎn)生各種圖形輸出。
4. 明日之子品牌識(shí)別
△ @Plus X
騰訊視頻和哇唧唧哇聯(lián)合出品的選秀節(jié)目明日之子，用多種漸變色圓形表達(dá)不同選手的才華。隨著節(jié)目的進(jìn)行，圖形主題也會(huì)隨選手的變化而變化。
與過去基于固定網(wǎng)格系統(tǒng)的布局相比，最近越來越趨于使用僅顯示圖像一部分的非對(duì)稱布局。雖然好像只顯示整個(gè)圖像的一部分，設(shè)計(jì)師卻可以在大系統(tǒng)中無限延展每個(gè)圖形。你可以認(rèn)為平衡被打破了，設(shè)計(jì)師卻可以更加自由地應(yīng)用圖形元素，呈現(xiàn)更強(qiáng)烈的視覺印象，還可以有很酷的圖形組成。
1. 平面海報(bào)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)了各種各樣圖形的 Vasjen Katro，不斷嘗試的形狀，顏色和布局也反映了的趨勢(shì)，特別是不對(duì)稱和開放式布局。
2. Easy Peasy 品牌識(shí)別
△ @CFC
Easy Peasy 是韓國(guó)著名化妝品公司 Amore 推出的獨(dú)立化妝品品牌，以品牌關(guān)鍵詞輕松、活躍、有趣和大膽為基礎(chǔ)，嘗試給用戶更加簡(jiǎn)單和親切的感覺。品牌用看似自由的手繪波浪線貫穿于整個(gè)圖形設(shè)計(jì)，打造不對(duì)稱之美，展現(xiàn)了自由和親近的形象。
移動(dòng)圖標(biāo)已成為趨勢(shì)很多年了，現(xiàn)在應(yīng)用交互元素的品牌案例也很多。比起強(qiáng)而有力，靈活而簡(jiǎn)單，能隨內(nèi)容做出響應(yīng)和更改的交互圖標(biāo)儼然已成為一種新的趨勢(shì)。
1. 國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)品牌識(shí)別
這是交互圖標(biāo)的其中一個(gè)案例，用簡(jiǎn)單的方形作為基礎(chǔ)，延展出各種各樣的形狀和圖案。這些基本元素保持了簡(jiǎn)單和最大化的交互式圖像效果。
2. SM 娛樂品牌識(shí)別
△ @CFC
韓國(guó)最大娛樂公司之?，SM 娛樂開發(fā)了一種新的品牌標(biāo)識(shí)來反映其不斷擴(kuò)展的業(yè)務(wù)。它將基本圓形改變成了不同形狀與小號(hào)和中號(hào)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。靈活的符號(hào)和各種顏色的圓形圖案是 SM 娛樂視覺識(shí)別的核心。
3. 第 59 屆塞薩洛尼基國(guó)際電影節(jié)品牌識(shí)別
這是電影節(jié)一個(gè)有趣的識(shí)別案例，用卷軸纏繞的圖像代替尋常的電影節(jié)標(biāo)志。它不是固定的，而是復(fù)雜紊亂的，以復(fù)雜的方式排列各種不同的顏?和圖形，表達(dá)了電影節(jié)的目的──通過電影傳達(dá)多種多樣的故事和情感。
4. 第 6 屆廣州三年展品牌識(shí)別
傳遞展覽核心信息，反復(fù)復(fù)制到三維空間的基本矩形，顯示了展覽的特征。在整個(gè)展廳中，你可以看到它以多種變動(dòng)的形態(tài)被應(yīng)用，同時(shí)也以不同的形狀被運(yùn)用到各式各樣的場(chǎng)景中。
3D 趨勢(shì)如此流行，以至于在平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)中也不得不討論它。當(dāng)下有很多的 3D 圖像嘗試用復(fù)雜的紋理給大眾展示生動(dòng)逼真和新鮮感十足的印象。通過在三維幾何形態(tài)中，添加逼真的紋理，創(chuàng)造在現(xiàn)實(shí)中不可能存在的圖形，人們正在定義一種新的現(xiàn)實(shí)主義。
1. 3D 插畫
George Stoyanov 通過組合各種幾何形態(tài)來表達(dá)形狀之美。這種視覺嘗試很有意思，因?yàn)樗茈y在現(xiàn)實(shí)中制作。
2. Adobe Think Tank 視覺圖形
這張圖像由不同形狀，紋理和顏色的幾何物體設(shè)計(jì)而成，表達(dá)了 Adobe Think Tank 包含各種主題論壇的品牌特征。
3. 現(xiàn)代「超級(jí)消費(fèi)者」品牌視頻
將各種各樣的材料和顏色運(yùn)用到人類行走的形狀當(dāng)中，傳遞出一種非現(xiàn)實(shí)和新鮮感十足的視覺印象。
4. 耐克PG3「舒適體驗(yàn)」廣告
△ @GRIF
用柔軟的毛皮材料營(yíng)造耐克的主要感覺──舒適感，非現(xiàn)實(shí)的圖形里有著生動(dòng)的質(zhì)感，讓人耳目一新。
使用有機(jī)圖形并不是一種新的潮流，但我們發(fā)現(xiàn)今年也有大量的圖形使用水和油等液體來表達(dá)效果。它有時(shí)被用作品牌的主圖形，你可以在 3D 短動(dòng)態(tài)圖形中明顯地感受到這種傾向。這種具有強(qiáng)烈色彩和漸變的有機(jī)形狀，傳達(dá)出一種精致而夢(mèng)幻的感覺。
1. 有機(jī)形態(tài)的 3D 視頻
△ @cmttat
有機(jī)形態(tài)通常以 3D 形式被應(yīng)用，并且廣泛應(yīng)用于 SNS 共享的短視頻作品中。今年尤其有很多透明質(zhì)感的案例，這些透明材質(zhì)運(yùn)用各種顏色，使色彩搭配產(chǎn)生變化，營(yíng)造出神秘的氣氛。
2. 孔雀學(xué)會(huì) 2018 品牌識(shí)別
△ @Irradie
將明亮多彩的漸變色應(yīng)用于有機(jī)形態(tài)，這些圖像表達(dá)了巴黎電子音樂節(jié)的特征。
各式各樣的平面插畫曾經(jīng)退出過潮流，但現(xiàn)在已經(jīng)成為一種強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。很多品牌都通過聘請(qǐng)知名插畫家的方式，用平面插畫給大眾新的印象。去年以來，除了 2D，3D 角色插畫也成為一種趨勢(shì)被應(yīng)用到越來越多的品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中。
1. Uber 品牌插畫
運(yùn)用于尤伯杯品牌新形象的插畫，是其簡(jiǎn)潔有序品牌系統(tǒng)中有趣的一部分。
2. Spotify「音樂與你同在」插畫
△ @Circus
這是 Spotify 運(yùn)用了 2D 插畫的品牌視頻。手繪質(zhì)感，色彩簡(jiǎn)單，人形的四肢都很大是最近的插畫趨勢(shì)。
3. Belif 品牌插圖
這是基于三維角色的 2D 圖案設(shè)計(jì)示例，運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)和品牌視頻。
等距設(shè)計(jì)是一種將二維圖形繪制成三維的方法，最近已成為一種趨勢(shì)，在圖形和動(dòng)畫視頻中被廣泛應(yīng)用。許多設(shè)計(jì)師通過運(yùn)用這種技術(shù)，在一個(gè)框架中顯示整個(gè)圖形，創(chuàng)造有趣和獨(dú)特的氛圍，呈現(xiàn)出一種全新的視覺印象。和去年一樣，等距設(shè)計(jì)在今年似乎也會(huì)越來越流行。
1. 等距插畫
經(jīng)常使用等距技術(shù)和彩色漸變的插畫家 Mohamed Samir 設(shè)計(jì)了一系列富有趣味性的海報(bào)。
2. 等距視頻
△ @Matthieu BRACCINI、@Panic Studio
將大物體變成微小模型的等距設(shè)計(jì)方法能給人留下印象，最近可以看到很多運(yùn)用了這種方法后，屏幕變得更加特別和有趣的案例。
結(jié)合不同媒介的各種圖形，創(chuàng)建有趣的效果是過去常見的一種方式。最近，結(jié)合大膽色彩，逼真照片和 3D 圖像給大眾新鮮感受的案例也很多。含有扁平化元素的真實(shí)圖片和視頻是 2019 的主要趨勢(shì)之一。
1. 3D視頻+2D圖形
△ @Sergio Fuego、@giantantstagram
當(dāng) 2D 和 3D 圖像組合在一起，立體效果可以更加獨(dú)特和突出。這是使用了此方法的優(yōu)秀視頻案例。
2. 真人實(shí)拍視頻+2D插畫
△ @+CRUZ
匡威活動(dòng)視頻是一個(gè)很好地混合了拍攝視頻和 2D 圖形的案例。
3. 真人實(shí)拍視頻+發(fā)光涂鴉動(dòng)畫
在真人視頻中添加發(fā)光的涂鴉動(dòng)畫，可以使視頻更具動(dòng)態(tài)性和趣味性。當(dāng)下，SNS 平臺(tái)上越來越多舞者和歌手的視頻都使用這種效果。
4. 運(yùn)動(dòng) 3D 的 2D 插畫視頻
有很多作品很難知道它是 2D 還是 3D。用 3D 表達(dá)物體運(yùn)動(dòng)，而不是簡(jiǎn)單地使用 2D 圖形，這種視頻能傳達(dá)一種新的視覺感受。
當(dāng)通過 SNS 共享圖形圖像變得非常普遍時(shí)，短小和重復(fù)的動(dòng)態(tài)圖形也變得很易見。logo、2D 插畫、3D 圖像和各種各樣的圖形都以短循環(huán)動(dòng)畫的形式共享。
1. 2D 短動(dòng)畫
這些短視頻通過在簡(jiǎn)單的扁平插畫里重復(fù)使用短動(dòng)作，傳達(dá)了一種獨(dú)特而有趣的形象。
2. 3D 短視頻
由于 3D 是主要趨勢(shì)，小而重復(fù)的 3D 圖像也值得注意。添加 3D 真實(shí)紋理和效果，可以帶來獨(dú)特的視覺感受。
AR 和 VR 技術(shù)的發(fā)展，對(duì)平面和多媒體的設(shè)計(jì)趨勢(shì)產(chǎn)生了很大的影響。這些新技術(shù)使人們對(duì)品牌有更加立體的體驗(yàn)。
1. Le Graphisme Augmente 圖形海報(bào)
盡管是印刷海報(bào)，它也允許人們通過印刷材料使得 3D、AR 技術(shù)獲得交互式體驗(yàn)。印刷海報(bào)只包含簡(jiǎn)單的幾何圖形和極小的信息，但當(dāng)你通過手機(jī)查看時(shí)，將獲得更多的信息和看到立體的形狀。
2. Apple Music x Memoji 廣告
△ @Apple
Apple 使用基于 AR 技術(shù)的 memoji 來推廣 Apple 音樂。著名藝術(shù)家如 Ariana Grande 推出了他們的歌曲，通過這支廣告，Apple 一起宣傳了 Apple Music 和 memoji。
3. Nike：上海 Never Done 運(yùn)動(dòng)店鋪網(wǎng)站
△ @AKQA
上海耐克通過 AR 技術(shù)實(shí)現(xiàn) 360° 網(wǎng)上零售的項(xiàng)目，可以讓消費(fèi)者根據(jù)運(yùn)動(dòng)的出汗量來進(jìn)行購(gòu)買和體驗(yàn)服務(wù)。
4. 奧迪 Quattro Coaster 廣告
△ @POL
這是奧迪利用 AR 技術(shù)的項(xiàng)目，它能讓消費(fèi)者將汽車從銀幕上帶到自己的位置，從而積極體驗(yàn)開車的感覺。
5. 2018 年英雄聯(lián)盟全球總決賽開幕式
2018 年英雄聯(lián)盟的開幕舞臺(tái)利用 AR 技術(shù)，使演唱 POP/Stars 的真人歌手和游戲里 K/DA 角色一起同臺(tái)演出。這些被實(shí)時(shí)跟蹤的角色，在實(shí)際舞臺(tái)上帶來了真實(shí)的表演效果。
新復(fù)古，用現(xiàn)代感覺詮釋復(fù)古，已成為一種新趨勢(shì)。新復(fù)古是一個(gè)結(jié)合了「新」和「復(fù)古」的詞，是對(duì)過去懷舊的現(xiàn)代詮釋，不僅是設(shè)計(jì)，在時(shí)尚、建筑、流行文化等各領(lǐng)域都是一種新趨勢(shì)。
1. 復(fù)古風(fēng)格視頻
流行于 80 年代和 90 年代的電子游戲，和好萊塢電影的復(fù)古圖像與視頻，被重新詮釋后，再一次流行起來。
2. Fritz Coffee Company 公司品牌識(shí)別
韓國(guó)著名咖啡品牌，F(xiàn)irtz Coffee 創(chuàng)造了的，具有復(fù)古 logo 和圖形的品牌標(biāo)識(shí)。
趨勢(shì)不會(huì)朝一個(gè)方向發(fā)展，它可以擴(kuò)展成各種各樣的方式，就像我們看到的反映了趨勢(shì)的 3D，AR/VR 技術(shù)也包含了復(fù)古風(fēng)格一樣。我們希望這些不同的趨勢(shì)能以新的方式被應(yīng)用，從而創(chuàng)造出新穎而有趣的設(shè)計(jì)。
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