什么是《請回答》
《請回答》系列活動是百度知道歷年大型年終品牌活動，目標(biāo)是通過此活動詮釋回答是一種力量，樹立有溫度有力量的品牌形象，打造一年一度的全民打卡活動，成為有互聯(lián)網(wǎng)記憶的品牌年度活動。
項目背景：
今年的活動聚焦2020年的人和事，結(jié)合各行各業(yè)的創(chuàng)作者一起總結(jié)，引發(fā)用戶對這特殊一年的情感共鳴。比起去年組隊答題的玩法，今年降低用戶參與成本，通過2020紅包、大富翁游戲、任務(wù)系統(tǒng)等多重手段，擴大《請回答2020》在站內(nèi)外的影響力，增強用戶對知道品牌的認(rèn)知，把《請回答》做成有互聯(lián)網(wǎng)記憶的連續(xù)性品牌活動。基于活動定位，今年我們將打造有溫情的知道專屬品牌活動作為設(shè)計目標(biāo)。
如何打造有溫情的品牌活動呢？
01品牌的延續(xù)
2019年是這個活動首次亮相，作為品牌活動我們設(shè)計了專屬的logo，今年的活動首先要延續(xù)《請回答》的品牌喚起用戶對這個活動的回憶。視覺上保持之前的字體風(fēng)格，改變排版形式，強化知道的品牌露出，且適配活動冠名的需求，同時加入了星球的圖形，寓意知識像星球一樣充滿奧秘感，這也作為今年品牌差異化的升級。
02主視覺傳達(dá)溫情與品牌
前面講到2020年的特殊性，基于有溫情的品牌活動的設(shè)計目標(biāo)，主視覺突出人格化，體現(xiàn)知道有各行各業(yè)的人以及2020年的一些大事件。
03核心玩法滲透溫情設(shè)計
用戶在大富翁游戲區(qū)通過完成任務(wù)，積累骰子獲得前進(jìn)格數(shù)并獲得獎品。游戲區(qū)的場景設(shè)定為一座漂浮的小島，島中間由20個格子組成心形，寓意2020年。同時這個心形也與用戶建立暖心互動，傳遞活動溫度。游戲區(qū)有一個設(shè)計創(chuàng)意點，隱藏彩蛋作為鏈接事件卡的載體，對用戶來說是一種情感的激勵。漂流瓶的偶然性和神秘感以及撿到瓶子后帶給人的驚喜感，都與彩蛋的玩法高度的契合，于是確定下來漂流瓶作為彩蛋的表現(xiàn)形式，將事件卡元素放在漂流瓶中，用戶通過完成任務(wù)積累骰子，在游戲的過程中觸發(fā)隱形彩蛋，從而獲得相應(yīng)的事件卡。事件卡一共12張，從2020年每個月中選取一個熱點事件，用插畫故事和主視覺相呼應(yīng)，帶用戶回顧難忘的2020?？ㄆ刹鍒D層、統(tǒng)一的卡片樣式、回答區(qū)以及品牌元素構(gòu)成，給用戶傳達(dá)統(tǒng)一的視覺感受。
04群像故事海報傳播，擴大影響力
活動中后期通過百度官方及營銷號聯(lián)合發(fā)布群像海報，強化平臺背后回答者的真實性，擴大《請回答》活動的影響力。海報以人物為主題，背景沿用主視覺同時加入問答元素作為點綴，整體保持視覺延展一致性傳播。
項目總結(jié)
《請回答》作為百度知道系列化品牌活動，未來我們的思考不僅僅只局限在視覺的表現(xiàn)上，還要挖掘品牌系列化活動的延續(xù)性與獨特性，同時更要通過合理的情感互動建立和用戶的鏈接，為品牌長線發(fā)展提供更多價值，一起期待明年的《請回答》活動吧！ 
